Comment le branding extérieur a évolué à l’ère des grandes technologies
Le branding extérieur, autrefois domaine exclusif des panneaux d’affichage et des affiches, a connu une transformation profonde à l'ère des grandes technologies, s'adaptant aux nouveaux outils numériques pour capter l'attention des consommateurs de manière plus interactive, personnalisée et immersive.
Voici un résumé des principaux aspects de cette évolution :
1.Publicité extérieure interactive
Codes QR et étiquettes NFC : Les panneaux publicitaires ne sont plus de simples affiches statiques. Ils peuvent maintenant intégrer des codes QR ou des étiquettes NFC que les utilisateurs scannent pour accéder à des contenus numériques supplémentaires (sites web, vidéos, etc.), augmentant ainsi l'interactivité.
Réalité augmentée (AR): La technologie AR permet de superposer des éléments virtuels aux publicités, offrant des expériences immersives. Cela permet d'intégrer des éléments visuels comme des modèles 3D ou des animations qui enrichissent l'interaction du public avec la marque.
2. Panneaux d’affichage et écrans numériques
Contenu dynamique : Contrairement aux panneaux traditionnels, les panneaux d’affichage numériques peuvent afficher du contenu en temps réel (météo, actualités, trafic), ce qui rend la publicité plus pertinente et adaptable aux conditions du moment.
Publicité ciblée : Les panneaux d’affichage numériques peuvent utiliser des données de localisation et d’audience pour personnaliser les publicités en fonction des personnes qui passent à proximité, rendant les campagnes plus efficaces.
3. Intégration avec les réseaux sociaux
Campagnes interactives : Le branding extérieur peut désormais être intégré aux campagnes sur les réseaux sociaux. Par exemple, des panneaux peuvent inciter les passants à interagir avec la marque en partageant des photos ou des hashtags spécifiques, augmentant la visibilité et l'engagement sur les plateformes en ligne.
Retour en temps réel : Grâce aux réseaux sociaux, les marques peuvent recevoir un feedback immédiat sur leurs campagnes et ajuster leurs stratégies publicitaires en conséquence.
4. Publicité extérieure basée sur les données
Analytique avancée : Des outils d’analyse permettent de suivre et de mesurer la performance des campagnes (impressions, clics, etc.), ce qui aide les marques à optimiser leur ROI (retour sur investissement).
Analytique prédictive : Basée sur des données historiques et des tendances, cette technique permet de prévoir l’impact d’une campagne avant même son lancement, offrant ainsi une approche plus stratégique et calculée.
5. Branding extérieur expérientiel
Expériences pop-up : Les marques misent de plus en plus sur des activations événementielles, comme des pop-ups interactifs, qui créent des moments marquants et des connexions émotionnelles avec le public.
Événements communautaires : Le branding extérieur s’intègre aussi aux événements locaux, offrant aux marques l’opportunité de renforcer leur ancrage local et d’engager directement les communautés. Westfield Rise a associé l’horloger suisse Tudor avec le locataire bijoutier de Westfield Centro, Juwelier Rüschenbeck, pour une activation d’un mois qui comprenait une campagne média, un branding des escalators et des formats XXL en extérieur pour créer une reconnaissance accrue pour les deux marques.
L’arrivée des technologies numériques a bouleversé le monde du branding extérieur en le rendant plus interactif, personnalisé et basé sur les données. En combinant des outils tels que les panneaux numériques, la réalité augmentée et les analyses prédictives, les marques peuvent aujourd'hui non seulement capter l'attention du public de manière plus efficace, mais aussi créer des expériences mémorables qui maximisent l’engagement. Cela souligne l'importance de rester à la pointe des innovations pour s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs dans un monde de plus en plus connecté.
Réservez en ligne dès aujourd’hui et laissez Westfield Rise vous aider, vous et votre marque, à créer des moments exceptionnels à travers l’univers Westfield.
