Effet Drive-to-Store
L’effet “visites en magasin” fait référence à la capacité des campagnes marketing à encourager les clients à se rendre physiquement dans un magasin. Bien que les achats en ligne offrent une certaine commodité, l’attrait des expériences en magasin ne doit pas être sous-estimé.
Par conséquent, comprendre et mettre en œuvre des stratégies innovantes pour améliorer l'impact des visites en magasin est crucial pour les retailers. Examinons cinq stratégies marketing potentielles que les retailers peuvent utiliser.
Campagnes digitales interactives:
Les campagnes digitales interactives utilisent les réseaux sociaux, les applications mobiles et les technologies immersives pour engager les clients de manière unique et convaincante. Par exemple, les marques peuvent créer des expériences de réalité augmentée (RA) permettant aux clients d’essayer virtuellement des vêtements ou de visualiser des meubles dans leur maison. L’intégration de ces éléments technologiques dans l’expérience d’achat physique permet aux retailers de capter l’attention des consommateurs technophiles pour les inciter à se rendre dans leurs magasins.
Ciblage basé sur la localisation:
L’utilisation de techniques de ciblage basées sur la localisation peut considérablement améliorer l'impact sur les visites en magasin. Les retailers peuvent exploiter les capacités de géolocalisation pour proposer des promotions personnalisées et des messages aux clients en fonction de leur proximité avec les magasins. Par exemple, les retailers peuvent envoyer une notification push ou un coupon mobile aux personnes à proximité, ce qui peut inciter un client potentiel à visiter et à effectuer un achat. En proposant des offres pertinentes au bon moment et au bon endroit, les retailers peuvent influencer efficacement le comportement des consommateurs et augmenter le trafic en magasin.
Événements marketing expérientiels:
Une autre stratégie marketing puissante pour attirer les clients dans les magasins physiques consiste à organiser des événements de marketing expérientiel. Les détaillants peuvent proposer des expériences mémorables à leurs clients grâce à des ateliers, des démonstrations de produits et des soirées de shopping VIP exclusives. Ces événements offrent non seulement du divertissement et de la valeur, mais renforcent également le sentiment d’appartenance et de communauté chez les clients. En proposant des expériences uniques et immersives, les retailers se distinguent de leurs concurrents en ligne et augmentent ainsi le nombre de visites dans leurs boutiques.
Partenariats de marque:
La collaboration avec d’autres marques peut aider les retailers à élargir leur portée et à attirer de nouveaux clients. Westfield Rise crée des partenariats de long terme et multi-centres qui intègrent directement votre marque dans l’ADN de Westfield. Cela permet également d’associer la marque aux expériences innovantes et engageantes qui sont organisées par le centre. De plus, en créant un partenariat sur mesure, Westfield Rise favorise la promotion d’offres complémentaires qui permettent de toucher différents segments de clients. Les partenariats de marque peuvent entraîner un engagement plus profond du public, un retour sur investissement à long terme et avoir un impact sur les visites en magasin accru grâce aux réseaux et à la crédibilité supplémentaires.
Digital Out-of-Home (DOOH):
La mise en œuvre de campagnes DOOH et les remises offertes aux clients sont des moyens efficaces pour encourager le trafic piéton. Les retailers peuvent utiliser des écrans DOOH dans les zones à forte circulation pour afficher des publicités ciblées et des promotions, incitant les clients à visiter le magasin. De plus, en proposant des incitations telles que des réductions exclusives ou des récompenses pour les achats en magasin, les retailers peuvent inciter les clients à se rendre chez eux. En offrant une valeur ajoutée à l’expérience en magasin, les retailers peuvent cultiver la fidélité et générer un trafic en boutique durable au fil du temps.
Alors que les retailers naviguent dans un paysage en constante évolution impactant le comportement des consommateurs et celui d’achat en ligne, maîtriser les stratégies pour renforcer l’effet d’entraînement vers les boutiques est crucial. Des campagnes digitales interactives aux événements expérientiels immersifs, chaque tactique joue un rôle clé pour attirer les clients vers les magasins physiques.
Chez Westfield Rise, nous comprenons l’importance de créer des connexions de qualité et des expériences mémorables. Nous visons à élever le parcours de vente tant pour les consommateurs que pour les entreprises et, en fin de compte, à générer la conversion en boutique dans un paysage de vente de plus en plus compétitif. Contactez-nous ici et découvrez comment nos stratégies innovantes attirent les clients vers les boutiqueset rendent chaque visite inoubliable.