Unibail-Rodamco-Westfield lance Westfield Rise aux États-Unis

Westfield Rise dévoile son nouveau réseau d’affichage immersif et expérientiel 

Unibail-Rodamco-Westfield (URW) annonce le déploiement de Westfield Rise, sa division interne dédiée au retail media, sur le marché américain. 

Lancée en 2022, Westfield Rise accompagne les marques dans la création de campagnes impactantes auprès de millions de consommateurs, grâce à des médias immersifs des événements emblématiques Westfield et des partenariats stratégiques. La division regroupe désormais les activités médias et brand experience d’URW aux États-Unis et en Europe. 

Anne-Sophie Sancerre, Directrice Client et Retail chez URW, déclare:  « Avec Westfield Rise, nous offrons aux marques une scène mondiale au cœur des villes les plus influentes. Cette expansion leur donne accès à près d’un milliard de visiteurs dans nos centres, à travers une plateforme puissante. De Los Angeles à New York, en passant par Paris et au-delà, nous aidons nos partenaires à se démarquer de façon percutante, en créant des expériences mémorables et des liens renforcés avec les consommateurs. » 

Dominic Lowe, Directeur des Opérations d’URW US, ajoute:  « Westfield Rise est au centre du nouveau chapitre de notre stratégie américaine. Alors que nous réinventons nos centres phares en destinations multidimensionnelles — où l’on peut vivre, travailler et se divertir — Rise fait le lien entre physique, digital et expérientiel. Il transforme nos espaces en plateformes dynamiques de storytelling de marque et d’engagement client. C’est ainsi que nous créons de la valeur nouvelle pour nos partenaires, enrichissons l’expérience client et générons une croissance au-delà du retail traditionnel. » 

Dans le cadre de cette expansion, Westfield Rise lance aux États-Unis son réseau d’affichage immersif et expérientiel (IXD), une plateforme média de nouvelle génération pour les grandes marques internationales. Déployé à partir de 2025 dans les centres commerciaux URW à travers le pays, ce réseau innovant proposera des dispositifs d’affichage de pointe dans 10 centres emblématiques du groupe. 

Kristen Jackman, Vice-Présidente Senior de URW et Responsable de Westfield Rise aux États-Unis, commente :  « Tout ce que nous concevons vise à enrichir le parcours client, à favoriser l’engagement authentique et à transformer les consommateurs en véritables ambassadeurs de marque. Le nouveau réseau IXD va révolutionner le DOOH, en offrant des options d’achat flexibles, des indicateurs de performance garantis et des possibilités créatives avancées. Et ce n’est que le début de ce que nous avons prévu pour 2025 et après. » 

Grâce au réseau IXD, les marques peuvent concevoir des campagnes disruptives, parfaitement alignées avec leurs objectifs, et toucher le consommateur Westfield de manière plus créative et impactante. Composé de près de 300 écrans LED de 2,5 mètres, le réseau est conçu pour minimiser les reflets, maximiser la surface d’affichage (25 % de plus) et réduire la consommation d’énergie de près de 20 %. Chaque écran est équipé de deux caméras pour une mesure d’audience en temps réel, ainsi que de fonctionnalités interactives personnalisables. 

Alimenté par Quividi, plateforme de référence pour la mesure d’audience en temps réel, le réseau IXD fournit des insights consommateurs respectueux de la vie privée — essentiels pour optimiser l’engagement et les performances publicitaires. 

Le réseau intègre également un nouveau pack technologique créatif, permettant aux marques de produire facilement des contenus 3D spectaculaires, diffusés instantanément auprès d’une clientèle premium à fort pouvoir d’achat. D’autres fonctionnalités viendront enrichir la plateforme d’ici la fin de l’année, notamment des expériences en réalité augmentée. 

Pour en savoir plus sur Westfield Rise aux États-Unis: Westfieldrise.com/US