Westfield Rise lance une offre DOOH programmatique

Westfield Rise dévoile la première solution de ciblage programmatique dans les lieux physiques  

Westfield Rise, l’agence d’in-mall retail media d’Unibail-Rodamco-Westfield, se dote en France d’une nouvelle offre programmatique Digital Out-of-Home (DOOH) permettant aux marques de cibler environ 600 profils d'acheteurs dans les centres commerciaux Westfield.  

Grâce à cette solution, Westfield Rise est ainsi en capacité d’apporter la précision du digital dans le monde physique. Reposant sur sa technologie unique d’analyse d’images par l’intelligence artificielle capable d’étudier le flux des visiteurs et d’en déduire leurs habitudes de fréquentation et de visites en magasin, cette solution permet aux annonceurs de cibler leurs audiences en fonction de critères démographiques (genre et âge) et d’intentions d’achat pour des campagnes qui correspondent aux attentes de chaque public. 

Les annonceurs peuvent désormais choisir exactement quand, où, et sur quels écrans des centres Westfield afficher leur campagne, selon qu’ils veulent atteindre les intentionnistes d’achat beauté, les passionnés de mode, ou les adeptes de technologie, au moment même où ils se trouvent au plus près de l’acte d’achat. Ils bénéficieront d’une vision plus claire du parcours client, depuis l’affichage sur l’écran jusqu’à l'entrée en magasin. Cette innovation allie donc le ciblage à la mesure de la performance. 

Candice Mayer-Gillet, Directrice générale de Westfield Rise Europe, déclare : « Ce lancement marque le début d'une nouvelle ère pour le retail media qui grâce au programmatique révolutionne le marketing de précision à grande échelle, avec la capacité d’avoir une mesure qui relie directement les impressions aux visites en magasin. Nous permettons ainsi aux marques que nous accompagnons d'atteindre le bon consommateur au bon moment sur le bon écran, puis de mesurer les résultats avec le même niveau de confiance qu'une campagne en ligne. Pour la première fois, les annonceurs peuvent allier la force créative et émotionnelle des supports physiques à la précision des données issues du digital : une avancée qui transforme en profondeur la manière dont la performance publicitaire est mesurée et optimisée dans l'univers du commerce physique ». 

Cette nouvelle offre vient enrichir la plateforme de données propriétaire de Westfield Rise. Elle est aujourd’hui disponible sur les Demand-Side Platforms (DSP) de Perion et Hawk en France. Les marques peuvent ainsi efficacement optimiser leurs achats DOOH avec la donnée de Westfield pour un contrôle sans précédent sur le ciblage.  

Les données de Westfield Rise alimentant ces solutions sont traitées conformément aux réglementations en vigueur, en particulier conformément à la position de la CNIL du 19 juillet 2022 relative aux conditions de déploiement des caméras dites « intelligentes » ou « augmentées » dans les espaces publics. 

Pour plus d'informations, visitez www.westfieldrise.com