Innovation de DOOH

Westfield Rise, avec ses principaux partenaires médiatiques, repousse constamment les limites des expériences de publicité extérieure numérique (DOOH). Notre investissement dans un portefeuille de qualité d’écrans immersifs autonomes n’est pas seulement une expansion ; c’est une révolution dans les offres DOOH interactives, intégrées de manière transparente avec des espaces expérientiels. Examinons les progrès que nous avons réalisés pour façonner l’avenir des expériences DOOH.

S’appuyant sur un succès de longue date : Le Rêve Numérique, Westfield Les 4 Temps, Paris

Il porte bien son nom de Rêve Numérique – cet écran emblématique et réussi, situé à Westfield Les 4 Temps, a été plus que relooké. Des effets immersifs 3D révolutionnaires offrent aux marques une toile DOOH inégalée, juste au point d’achat.

Première livraison sur le marché à Stockholm : Le Halo et les Geminis

Le Westfield Mall of Scandinavia présente un nouveau repère – Le Halo. Avec 3 cubes LED complets, un DeepScreen à 6 côtés, 280 m² de LED juste au-dessus d’un espace impressionnant pour les événements d’expérience de marque…

Pourquoi en prendre un quand vous pouvez en prendre deux ? Le Westfield Täby Centrum se vante, non pas d’un, mais de deux écrans incontournables dans l’événement principal. Moins d’un an après le lancement, nous avons déjà vu une demande sans précédent pour les actifs de la Suède, activés par des marques leaders de la beauté, de l’automobile et des biens de consommation courante.

Qualité premium et innovation à Westfield Mokotów, Pologne

Premier sur le marché encore une fois, le dernier DOOH de Pologne a redéfini l’espace principal de l’événement. Dominant l’arène, cet écran invite les acheteurs dans un monde où la publicité n’est pas seulement vue mais vécue, favorisant une connexion plus profonde entre les marques et leur public.

Encore plus à venir chez Westfield Rise : Ocean Outdoor & Allemagne

En collaboration avec notre partenaire médiatique Ocean Outdoor, nous sommes prêts à améliorer notre portefeuille de grand format en Allemagne. Westfield Centro, Westfield Hamburg et Westfield Ruhr Park présenteront bientôt des écrans de pointe, y compris le relancement de l’UDS dans l’espace événementiel du Centro, promettant une expérience Halo qui ne sera rien de moins que spectaculaire. Avec tant d’expérience accumulée au cours de l’année écoulée, nous ne doutons pas que la demande pour les écrans allemands sera en forte hausse.

Pourquoi investissons-nous ? Le pouvoir de l’engagement émotionnel et de l’impact dans l’OOH

Notre recherche neuroscientifique ‘Centre of Attention’ révèle que les acheteurs montrent un engagement émotionnel plus fort avec les marques présentées dans nos centres commerciaux. La publicité ici n’atteint pas seulement les yeux ; elle touche les cœurs, atteignant une percée améliorée. Les neurosciences soutiennent cela, montrant que les écrans DOOH immersifs emblématiques, en particulier ceux incorporant une technologie interactive et situés près des espaces expérientiels, suscitent les réponses émotionnelles les plus fortes.

Par les chiffres : La puissance du DOOH en mouvement complet

• Les campagnes DOOH en mouvement complet utilisant une technologie améliorée sont

  8 fois plus impactantes que celles sur des affichages statiques.

• 70 % des acheteurs ressentent une connexion plus étroite avec les marques qu’ils aiment.

• 81 % des acheteurs expriment le désir de toucher et de ressentir les produits, soulignant l’importance des écrans complétant les espaces expérientiels.

• 74 % des acheteurs se souviennent avoir vu de la publicité, indiquant des taux de rétention élevés.

• 76 % des acheteurs sont ouverts à la découverte de nouvelles marques et produits, soulignant le potentiel de croissance de la marque.

Restez à l’écoute pour nos prochaines aventures en Allemagne, où nous dévoilerons le prochain chapitre des expériences publicitaires immersives. Découvrez plus sur la puissance de nos médias ici, ou contactez-nous pour les dernières opportunités dans le monde toujours excitant du DOOH.

Étude d’Ocean Outdoor et Neuro-Insight intitulée “Redéfinir l’engagement humain, intégrer la technologie avec le DOOH” (juillet 2019).