Cómo ha evolucionado la publicidad exterior en la era de la gran tecnología
La publicidad exterior, que antes se limitaba a vallas publicitarias y carteles, ha experimentado una transformación notable en la era de la gran tecnología. A medida que la tecnología sigue avanzando, la publicidad exterior ha evolucionado para hata el punto de incorporar elementos innovadores que captan la atención del público y fomentan el compromiso. Aquí tienes un vistazo aalgunos ejemplos de cómo ha evolucionado la publicidad exterior en la era digital:
1.Publicidad exterior interactiva
Códigos QR y etiquetas NFC: Los anuncios exteriores ahora pueden ser interactivos, incorporando códigos QR o etiquetas NFC que, al ser escaneados con un smartphone, llevan a los usuarios a contenido digital como sitios web, videos o perfiles en redes sociales.
Realidad aumentada (AR): Las experiencias de AR pueden superponerse a los anuncios exteriores, ofreciendo a los usuarios interacciones inmersivas y atractivas. Por ejemplo, una valla publicitaria podría mostrar un modelo 3D de un producto o permitir a los usuarios tomarse un selfie virtual con una celebridad.
2. Vallas publicitarias y pantallas digitales
Contenido dinámico: Las vallas publicitarias digitales pueden mostrar información en tiempo real, como actualizaciones de tráfico, pronósticos del tiempo o titulares de noticias. Este contenido dinámico mantiene los anuncios relevantes y atractivos para los espectadores.
Publicidad dirigida: Las vallas publicitarias digitales pueden utilizar datos de ubicación para dirigirse a grupos demográficos específicos o audiencias en función de su proximidad al anuncio. Esto permite campañas publicitarias más personalizadas y efectivas.
3. Integración con redes sociales
Campañas en redes sociales: La publicidad exterior puede integrarse con campañas en redes sociales para crear una experiencia fluida para los consumidores. Por ejemplo, una valla publicitaria podría animar a los usuarios a compartir una foto con un hashtag específico, fomentando el compromiso y la visibilidad en las plataformas de redes sociales.
Retroalimentación en tiempo real: Las redes sociales pueden utilizarse para recopilar retroalimentación en tiempo real sobre las campañas de publicidad exterior. Al monitorear las conversaciones en redes sociales, las marcas pueden evaluar la efectividad de sus mensajes y realizar los ajustes necesarios.
4.Publicidad exterior basada en datos
Analítica: Las herramientas de análisis avanzadas pueden utilizarse para rastrear el rendimiento de las campañas de publicidad exterior. Al medir métricas como impresiones, tiempo de permanencia y tasas de clics, las marcas pueden optimizar su gasto publicitario y mejorar el ROI.
Analítica predictiva: La analítica predictiva puede utilizarse para prever la efectividad de las campañas de publicidad exterior basándose en datos históricos y tendencias. Esto permite a las marcas tomar decisiones basadas en datos y asignar recursos de manera más eficiente.
5. Publicidad exterior experiencial
Experiencias pop-up: Las marcas pueden crear experiencias pop-up inmersivas que combinan la publicidad exterior con elementos interactivos. Estas experiencias pueden ofrecer a los consumidores interacciones únicas y memorables con la marca.
Eventos comunitarios: La publicidad exterior puede integrarse con eventos comunitarios para aumentar el reconocimiento de la marca y fortalecer las relaciones con los consumidores locales. Westfield Rise emparejó al relojero suizo Tudor con el inquilino joyero de Westfield Centro, Juwelier Rüschenbeck, para una activación de un mes que incluyó una fuerte campaña mediática, branding en las escaleras mecánicas y grandes carteles exteriores para aumentar el reconocimiento de ambas marcas.
A medida que la tecnología sigue evolucionando, también lo harán las posibilidades para la publicidad exterior. Al adoptar la innovación y aprovechar el poder de las herramientas digitales, las marcas pueden crear campañas de publicidad exterior más atractivas, efectivas y memorables.
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