Transformando la publicidad OOH con construcciones impresionantes

Las marcas exploran continuamente formas innovadoras de captar la atención, con una tendencia notable en la publicidad OOH siendo el auge de las construcciones especiales en 3D. Estas instalaciones a gran escala transforman las vallas publicitarias en exhibiciones atractivas, proporcionando a las marcas una herramienta poderosa para cautivar a las audiencias de maneras nuevas e inolvidables. En Westfield, no nos limitamos a usar vallas publicitarias; podemos utilizar prácticamente cualquier espacio en el centro comercial para instalaciones creativas, desde techos hasta pasarelas y espacios vacíos. Además, al estar situados en terrenos privados, nuestros centros comerciales no están sujetos a las mismas regulaciones municipales que pueden limitar el alcance y la escala de la publicidad OOH en espacios públicos. Westfield ofrece la plataforma perfecta para la publicidad OOH y las construcciones especiales en 3D, ofreciendo a las marcas alta visibilidad, libertad creativa y acceso a una audiencia diversa.

Beneficios de las construcciones especiales en 3D:

Mayor compromiso: Las construcciones en 3D únicas e interactivas son más propensas a atraer la atención, lo que lleva a tasas de compromiso más altas. Animan a los transeúntes a detenerse, mirar e interactuar con el anuncio.

Mejor recuerdo: La novedad y singularidad de cada construcción especial deja una impresión duradera, haciendo que el anuncio sea más memorable.

Alcance social: Las personas son mucho más propensas a compartir anuncios únicos en plataformas como Instagram y TikTok, amplificando orgánicamente el alcance de la campaña más allá de la ubicación física. Compartir este tipo de publicidad en plataformas como LinkedIn también se está volviendo cada vez más popular.

Diferenciación de marca: Las construcciones en 3D ayudan a las marcas a destacarse de los competidores, proporcionando a los compradores un momento de sorpresa y deleite que impacta positivamente en la percepción de la marca.

Consejos principales a considerar para construcciones especiales:

Nuii: La marca de helados organizó una campaña multisensorial con su llamativa exhibición que incluía helados gigantes y cañones de aroma. Al combinar esta publicidad OOH con un muestreo táctico, distribuyeron la asombrosa cantidad de 16,000 helados en un solo día. El cerebro es más propenso a prestar atención a la información que se presenta de una manera novedosa o interesante. Una experiencia multisensorial puede aumentar el procesamiento de los estímulos publicitarios por parte del cerebro, mejorando la codificación de la memoria y, en última instancia, llevando a una mejor retención de la información sobre la marca o el producto.

Wilkinson Sword: La marca diseñó una construcción innovadora donde una maquinilla de afeitar en 3D producía espuma cuando llovía. Esta exhibición única captó la atención de las personas (particularmente en TikTok) gracias a su diseño sensible al clima. Complementado con muestreo y distribución de café, también involucraron a los transeúntes.

Arla Lactofree: Arla creó una exhibición visual épica que parecía verter leche de un cartón gigante en 3D en una taza de café, proporcionando el momento perfecto para Instagram.

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