Unibail-Rodamco-Westfield lanza Westfield Rise en los EE. UU.
Westfield Rise también presenta su nueva Red de Pantallas Experienciales Inmersivas
Unibail-Rodamco-Westfield (URW) anuncia la expansión de Westfield Rise, la división interna de medios y experiencias de la empresa, a los EE. UU.
Establecida por primera vez en 2022, Westfield Rise ayuda a las marcas a forjar conexiones transformadoras con millones de consumidores listos para gastar cada año a través de medios dinámicos, experiencias inmersivas, eventos exclusivos de Westfield e integraciones estratégicas. Ahora abarca el negocio de medios y experiencias de URW en los EE. UU. y Europa.
Anne-Sophie Sancerre, Directora de Clientes y Retail de URW, dijo: "Con Westfield Rise, estamos ofreciendo a las marcas un escenario global en las ciudades más influyentes del mundo. Esta expansión les permite llegar a visitantes en nuestros centros a través de una plataforma poderosa. Desde Los Ángeles hasta Nueva York, pasando por París y más allá, estamos ayudando a nuestros socios a presentarse de manera impactante, mientras creamos experiencias destacadas y conexiones más fuertes con los consumidores."
Dominic Lowe, Director de Operaciones de URW US, dijo: "Westfield Rise es central para el próximo capítulo de nuestra estrategia en EE. UU. A medida que transformamos nuestros centros emblemáticos en destinos multidimensionales donde las personas pueden vivir, trabajar y jugar, Rise es la forma en que conectamos el entorno físico con lo digital y experiencial, convirtiendo nuestros espacios en plataformas dinámicas para la narración de marcas y el compromiso del consumidor. Así es como desbloqueamos nuevo valor para nuestros socios, elevamos la experiencia del cliente y fomentamos el crecimiento mucho más allá del comercio minorista tradicional."
Coincidiendo con la expansión, Westfield Rise está lanzando su Red de Pantallas Experienciales Inmersivas (IXD) en los EE. UU., una plataforma de medios de primera clase para mostrar las principales marcas del mundo. Debutando en los centros comerciales de URW en todo el país en 2025, la red innovadora presenta pantallas de medios de última generación en 10 de los centros comerciales emblemáticos de la empresa.
Kristen Jackman, Vicepresidenta Senior de URW y Jefa de Westfield Rise en los EE. UU., dijo: "Todo lo que creamos está diseñado para elevar el viaje del consumidor, fomentar un compromiso significativo y convertir a los consumidores en defensores apasionados de la marca. Nuestra nueva Red IXD revolucionará y redefinirá el DOOH al ofrecer a las marcas modelos de compra flexibles con medición garantizada y capacidades creativas más avanzadas. Y esto es solo el comienzo de lo que tenemos planeado para 2025 y más allá."
Con la Red IXD de Westfield Rise, las marcas pueden crear campañas disruptivas adaptadas específicamente para cumplir sus objetivos y alcanzar al consumidor de Westfield de maneras más creativas e impactantes. Con casi 300 pantallas LED de ocho pies, la red está diseñada para funcionar de adentro hacia afuera, eliminar el deslumbramiento ambiental y ofrecer un cuarto más de espacio en pantalla, siendo casi un 20 por ciento más eficiente en energía. Cada pantalla cuenta con dos cámaras para la medición en tiempo real de la audiencia y opciones para experiencias interactivas personalizadas. Impulsada por Quividi, una plataforma de medición de audiencia en tiempo real, la Red IXD mide análisis de consumidores respetuosos con la privacidad que son fundamentales para informar el compromiso del consumidor y el rendimiento publicitario.
La Red IXD también está habilitada con un nuevo paquete tecnológico creativo, que permite a las marcas crear fácilmente contenido 3D impresionante que se escala inmediatamente a clientes adinerados y listos para gastar que visitan los centros comerciales de Westfield. Se lanzarán capacidades adicionales más adelante este año, incluida la realidad aumentada.
Para obtener más información sobre Westfield Rise, visite www.westfieldrise.com/US
