La nueva oferta programática Digital Out-of-Home de Westfield Rise
Retail Media en Centros Comerciales: Westfield Rise presenta la primera solución de segmentación programática basada en perfiles de compradores
En lo que supone un gran avance para el retail media y el marketing basado en datos, las marcas ahora pueden segmentar alrededor de 600 perfiles de compradores en los centros comerciales Westfield.
Esta capacidad, pionera en el sector, es posible gracias a la nueva oferta programática Digital Out-of-Home (DOOH) de Westfield Rise, que aporta la precisión de lo digital a la publicidad del mundo real.
El punto clave de este avance es el análisis de vídeo anónimo mediante IA, que segmenta el 100 % de los visitantes del centro comercial según los patrones de afluencia, las visitas a tiendas, edad, género y las señales de comportamiento agregadas, como la ropa o el interés en una tienda. El resultado: una segmentación más inteligente, una atribución más rica y campañas altamente segmentadas que se ajustan a los intereses del público.
Los anunciantes ahora pueden elegir exactamente cuándo, dónde y en qué pantallas de Westfield mostrar su mensaje, llegando a los fans de la belleza, a los amantes de la tecnología o a los buscadores de moda justo cuando están en el centro y listos para comprar. Se trata de un marketing de precisión a gran escala, con mediciones de estilo digital que conectan las impresiones directamente con las visitas a la tienda.
El resultado proporcionará a las marcas un mayor alcance y campañas más eficaces, al tiempo que optimiza el CPM en el público objetivo. También les ofrece una visión más clara del customer journey: desde la impresión hasta la entrada a tienda. Como resultado, el éxito de la campaña puede evaluarse y optimizarse casi en tiempo real, lo que aporta un nuevo nivel de responsabilidad al DOOH. Esta innovación nos permite combinar una segmentación precisa con un rendimiento medible.
"Este lanzamiento marca el comienzo de una nueva era de precisión para el retail media", afirma Candice Mayer-Gillet, Directora General de Westfield Rise Europe. "Por primera vez, los anunciantes pueden combinar el poder creativo de los medios físicos con el análisis de datos al estilo digital, transformando la forma en que se define y optimiza el éxito en la publicidad minorista".
"Al poner a disposición nuestros datos sobre intención de compra a través de la programática, permitimos a las marcas llegar al consumidor adecuado en el momento justo en la pantalla idónea, y luego medir los resultados con la misma confianza que en una campaña online. Estamos encantados de liderar el sector al unir los entornos de alta afluencia con el marketing basado en datos, ayudando a nuestros clientes a atraer a los compradores de una forma más eficaz y a convertir el tráfico peatonal en un ROI tangible".
Esta nueva oferta mejora la plataforma de datos patentada de Westfield Rise y ya está disponible a través de las plataformas de demanda (DSP) Perion y Hawk en Francia. Las marcas ahora pueden optimizar de manera eficiente su compra de medios DOOH utilizando los datos de Westfield, lo que les ofrece un control sin precedentes sobre la segmentación de la audiencia.
Todos los datos de Westfield Rise que alimentan estas soluciones se procesan en pleno cumplimiento de la normativa vigente, en particular de acuerdo con las directrices de la CNIL del 19 de julio de 2022 sobre el uso de las denominadas cámaras "inteligentes" o "aumentadas" en espacios públicos.
Westfield Rise también está en conversaciones avanzadas para ampliar esta oferta a otros países como España y el Reino Unido.
Con este lanzamiento programático, Westfield Rise consolida su posición a la vanguardia de la innovación en el retail media. Al aprovechar la inteligencia de audiencia impulsada por IA y las asociaciones estratégicas, Westfield ofrece a los profesionales del marketing una forma más inteligente y responsable de atraer a millones de compradores del mundo real. En una era en la que los profesionales del marketing exigen tanto escala como precisión, la oferta de DOOH de Westfield Rise, basada en datos, supone un cambio revolucionario al combinar el alcance de los centros comerciales de gran afluencia con la precisión en la segmentación y el rigor de la medición de la publicidad digital.
Para obtener más información, visite www.westfieldrise.com