Ideas de Activación OOH
Entendiendo el OOH
OOH, o publicidad exterior, se refiere a cualquier publicidad que llega al consumidor mientras está fuera de su hogar. OOH ha evolucionado para convertirse en un medio publicitario dinámico, innovador y efectivo, utilizando avances tecnológicos.
Tipos de Publicidad OOH
Publicidad OOH Tradicional
A pesar del auge de las plataformas digitales, los formatos OOH tradicionales siguen siendo relevantes y efectivos. Las vallas publicitarias, aunque son las más comunes, ofrecen mensajes amplios e impactantes con una visibilidad prolongada . La publicidad en tránsito implica colocar anuncios en el transporte público o en terminales de tránsito para llegar de manera efectiva a los pasajeros urbanos y a los viajeros.
Publicidad OOH Digital
La publicidad OOH digital aprovecha la tecnología digital para ofrecer anuncios interactivos dinámicos. Las vallas publicitarias digitales cuentan con pantallas digitales que muestran múltiples anuncios en rotación. Estos incluyen contenido dinámico que se puede actualizar y orientar según la hora del día o los datos demográficos de la audiencia. Las redes de señalización digital extienden aún más el alcance de DOOH, colocando mensajes dirigidos en pantallas ubicadas en centros comerciales, aeropuertos y edificios de oficinas. Estas redes permiten una segmentación aún más precisa, entregando mensajes a los consumidores en puntos específicos de su recorrido, influyendo en las decisiones de compra o en el conocimiento de la marca.
El OOH digital va más allá de las pantallas pasivas. Las pantallas interactivas, como las pantallas táctiles y los quioscos interactivos, involucran directamente a los consumidores, creando experiencias de marca memorables. Imagina un anuncio en una parada de autobús que se transforma en un juego de pantalla táctil, permitiendo a los usuarios interactuar con un producto o probar un servicio.
Publicidad Experiencial
La publicidad experiencial implica crear experiencias innovadoras, únicas y atractivas para los consumidores. Las instalaciones emergentes son configuraciones temporales en espacios públicos diseñadas para generar entusiasmo y permitir que los consumidores interactúen directamente con la marca. Estas instalaciones crean experiencias memorables que conectan con las audiencias y construyen conexiones duraderas con la marca.
OOH Programático
El OOH programático aprovecha los datos y la automatización para comprar espacios publicitarios en tiempo real. Esto permite a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas en función de varios factores, como datos de ubicación, condiciones climáticas y datos demográficos de los consumidores. La precisión y eficiencia aseguran que las campañas lleguen a la audiencia correcta en el momento adecuado, maximizando el impacto y la rentabilidad de los esfuerzos publicitarios.
Tendencias de Publicidad OOH
Integración de OOH y Publicidad Móvil
Este enfoque implica el uso de anuncios OOH para impulsar el compromiso móvil. Por ejemplo, un anuncio OOH puede presentar un código QR que los consumidores pueden escanear con sus dispositivos móviles. Esto puede llevarlos a una página de destino, una descarga de aplicación o una oferta promocional.
Uso de Datos en la Publicidad OOH
Los datos pueden proporcionar información sobre el comportamiento del consumidor, los patrones de tráfico y los factores ambientales. Estos conocimientos pueden ayudar a los anunciantes a optimizar sus campañas OOH, haciéndolas más específicas y efectivas.
Posibilidades Creativas Mejoradas
Los avances tecnológicos están ampliando las posibilidades creativas en la publicidad OOH. La realidad aumentada (AR), las pantallas 3D y los elementos interactivos se están incorporando para crear experiencias inmersivas y memorables. Más allá de estos, podemos esperar elementos aún más innovadores como pantallas táctiles, reconocimiento facial e integración en tiempo real del clima. Esta nueva ola de experiencias interactivas no solo captará la atención, sino que también permitirá mensajes personalizados y una interacción en tiempo real con la audiencia.
Conclusión
OOH es un medio publicitario poderoso y efectivo que puede beneficiar significativamente a las marcas. Al considerar los diferentes tipos de posibilidades OOH y las tendencias que dominarán en 2024, los anunciantes pueden mantenerse a la vanguardia y maximizar sus esfuerzos publicitarios OOH. Con una comprensión clara de su audiencia, el formato adecuado y contenido atractivo, puede aprovechar el poder de OOH para aumentar la visibilidad de su marca, involucrar a su audiencia objetivo y, en última instancia, impulsar el crecimiento de su negocio. Contáctenos hoy para explorar cómo Westfield Rise puede ayudarlo a implementar estratégicamente la publicidad OOH en su estrategia de marketing.
