MAD//Fest London 2024

Más de 15,000 marcas y agencias de la industria pasaron por las puertas de Truman Brewery en Londres para reunirse, hacer networking y aprender en el festival de tres días MAD//Fest. Desde masterclasses hasta presentaciones de innovación, paneles (incluyendo a nuestra propia Grace Charge) hasta merchandising, nos informamos sobre los temas clave que afectan al mundo de la publicidad. Un sueño B2B, hubo 10 escenarios discutiendo los temas candentes de IA, tecnología, atención, innovación y liderazgo. Con el tema de este año “La fortuna favorece a los valientes”, aquí están nuestros aspectos destacados del evento.

Impulsar la cultura

La fortuna favorece a los valientes significa pensar en cómo puedes impulsar la cultura con tu marca. Requiere grandes socios que puedan apoyar la valentía y fomentar el pensamiento externo para encontrar la verdadera intención detrás de una idea. ¿Es inesperado? ¿Puede dar forma a la cultura y tener longevidad o impacto?

¿Lo popular… o lo correcto?

El objetivo de la mayoría de los mercadólogos es crear algo que perdure más allá de su propia carrera y proporcione un verdadero legado y significado para el mundo. Pero hubo mucha discusión sobre cómo muchos se quedan atrapados haciendo lo popular, en lugar de lo correcto. A veces, ser valiente es tener la confianza para detener un proyecto, desafiar a tus socios o clientes o incluso saltarse algunas aprobaciones para ser diferente y tomar un riesgo. Los mercadólogos se encuentran con demasiada frecuencia con un choque en la alta dirección, donde todas las ideas son examinadas y justificadas con cifras hasta el punto de que toda la originalidad y creatividad para impulsar la cultura ha sido eliminada.

Sin riesgo, no hay recompensa

El riesgo es imperativo para obtener la recompensa: ¡necesitas ser valiente para pensar de manera diferente! Siempre pregúntate si has tomado un riesgo. Si eliminas el riesgo, eliminas la recompensa. Con demasiada frecuencia, las ideas son destrozadas por ser demasiado arriesgadas, pero es cuando sales de tu zona de confort y tomas esos riesgos que las buenas ideas se vuelven geniales. Nunca esperes a que alguien más traiga la energía. Nunca esperes a que alguien más tenga una buena idea. ¿Qué pasará si no haces nada? ¡No pasará nada! ¿A qué le tienes miedo?

Pensar más allá de una categoría

Las marcas desafiantes, las marcas disruptivas son las que ofrecen algo inesperado. Nils Leonard de la agencia Uncommon lo expresó sucintamente: “no existes en una categoría, existes en un mundo” – y el trabajo se vuelve monótono si solo miras lo que hacen tus competidores obvios. Forjar tu propio camino ayuda con la disrupción y a destacar.

El factor humano es oro para las marcas y las empresas

Adoptar la IA que aumenta a los humanos en lugar de reemplazarlos. Las máquinas son más rápidas, más eficientes y precisas en muchas cosas, pero nunca pueden reemplazar las cualidades que nos hacen humanos. La empatía, la creatividad, la inteligencia emocional y la capacidad de conectarse con los demás, que son los fundamentos de muchas marcas en marketing. Si estamos abiertos al cambio, podremos usar la IA y desarrollar habilidades complementarias para una combinación poderosa entre humanos y máquinas. Inspírate en los datos en lugar de dejarte dictar por ellos. Los datos pueden decirte lo que está pasando, pero depende de nosotros cómo actuar en consecuencia.

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