Para probar que dos «cabezas» son mejor que una (como dice el viejo refrán), no hay más que ver esta campaña, que emparejó al fabricante de relojes suizo Tudor con el joyero Juwelier Rüschenbeck, inquilino de Westfield Centro, para una activación de un mes de duración en septiembre de 2022.  

Diseñada para aumentar la concienciación y mejorar la exposición de la marca y las ventas para ambas partes, la campaña se centró en los relojes Tudor y el manifiesto «Born to Dare», con un impresionante stand experiencial en el Mitteldom. Se invitó a los visitantes del stand a conocer mejor la experiencia de la marca relojera suiza -que forma parte de la empresa Rolex- y a probar sus relojes por sí mismos, con el objetivo de aumentar las ventas en la tienda Rüschenbeck in situ. 

Con el apoyo de una fuerte campaña en los medios de comunicación que incluía UDS, branding de escaleras mecánicas y carteles gigantes en el exterior para crear un mayor reconocimiento de ambas marcas (no tuvo nada de malo que el embajador de la marca Tudor fuera la antigua leyenda del fútbol David Beckham), el resultado fue un «estreno» enormemente exitoso para ambas partes, ninguna de las cuales había participado antes en una campaña de este tipo. Prueba de otra frase muy conocida (gracias, Aristóteles): que cuando se trata de colaborar con éxito, el todo es mayor que la suma de las partes. 

Datos clave

• Activación durante un mes con mensajes contundentes 

• Fuerte apoyo de los medios de comunicación, incluido el UDS, la marca de las escaleras mecánicas y carteles exteriores gigantes  

• Un «estreno» de sensibilización de gran éxito para ambas partes 

Resultados

• Un éxito para todas las partes; las cifras de ventas de Rüschenbeck en octubre de 2022 aumentaron un 130 % en comparación con las de octubre de 2019 (antes del Covid).