Westfield Rise startet programmatisches Käufer-Targeting

In-Mall-Retail-Media: Westfield Rise enthüllt die erste programmatische Targeting-Lösung auf Basis von Käuferprofilen 

In einem großen Schritt vorwärts für Retail Media und datengesteuertes Marketing können Marken jetzt rund 600 Käuferprofile in den Westfield-Einkaufszentren ansprechen. 

Diese branchenweit erste Funktion wird durch das neue programmatische Digital Out-of-Home (DOOH)-Angebot von Westfield Rise ermöglicht, das die Präzision des Digitalen in die reale Werbung bringt. 

Das Herzstück dieses Durchbruchs ist eine anonymisierte KI-Videoanalyse, die 100 % der Mall-Besucher segmentiert – nach Laufverhalten, Ladenbesuchen, Alter, Geschlecht und aggregierten Verhaltensmerkmalen wie Kleidung oder Interesse am Geschäft. Das Ergebnis: intelligenteres Targeting, eine umfassendere Attribution und stark zielgerichtete Kampagnen, die sich nach den Absichten der Zielgruppe richten. 

Werbetreibende können jetzt genau festlegen, wann, wo und auf welchen Westfield-Bildschirmen ihre Botschaft angezeigt werden soll – und erreichen so Beauty-Fans, Technikliebhaber oder Fashion Lovers genau dann, wenn sie vor Ort und bereit zum Handeln sind. Das ist Präzisionsmarketing in großem Maßstab, mit digitalen Messmethoden, die Impressionen direkt mit Ladenbesuchen verknüpfen. 

Das Ergebnis wird Marken eine bessere Reichweite und effektivere Kampagnen bei gleichzeitiger Optimierung des Tausender-Kontakt-Preis (TKP) für die Zielgruppe ermöglichen. Außerdem erhalten sie einen klareren Überblick über die Customer Journey, von der Impression bis zum Betreten des Ladens. So kann der Erfolg von Kampagnen nahezu in Echtzeit bewertet und optimiert werden, was DOOH eine neue Dimension der Verantwortlichkeit verleiht. Diese Innovation ermöglicht es uns, präzises Targeting mit messbarer Leistung zu verbinden. 

„Diese Einführung läutet eine neue Ära der Präzision für Retail Media ein“, sagte Candice Mayer-Gillet, Managing Director von Westfield Rise Europe. „Zum ersten Mal können Werbetreibende die kreative Kraft physischer Medien mit digitaler Analytik kombinieren und damit die Art und Weise, wie Erfolg in der Einzelhandelswerbung definiert und optimiert wird, transformieren.“ 

„Indem wir unsere Shopping Intent-Daten über Programmatic zur Verfügung stellen, ermöglichen wir es Marken, den richtigen Kunden zur richtigen Zeit auf dem richtigen Bildschirm zu erreichen und die Ergebnisse mit der gleichen Zuverlässigkeit wie bei einer Online-Kampagne zu messen. Wir sind begeistert, dass wir in der Branche führend sind, wenn es darum geht, Umgebungen mit hohen Besucherzahlen mit datengesteuertem Marketing zu verbinden und unseren Kunden dabei zu helfen, die Besucher effektiver anzusprechen und die Besucherzahlen in einen greifbaren ROI zu verwandeln."  

Dieses neue Angebot erweitert die proprietäre Datenplattform von Westfield Rise und ist ab sofort über die Demand-Side-Platforms (DSPs) Perion und Hawk in Frankreich verfügbar. Marken können ihren DOOH-Medieneinkauf nun mit Hilfe der Daten von Westfield effizient optimieren und haben so eine noch nie dagewesene Kontrolle über die Zielgruppenansprache. 

Alle Daten von Westfield Rise, die diesen Lösungen zugrunde liegen, werden in voller Übereinstimmung mit den geltenden Vorschriften verarbeitet, insbesondere in Übereinstimmung mit der CNIL-Richtlinie vom 19. Juli 2022 über den Einsatz sogenannter „intelligenter“ oder „erweiterter“ Kameras im öffentlichen Raum. 

Mit dieser programmatischen Einführung festigt Westfield Rise seine Position an der Spitze der Medieninnovation im Einzelhandel. Durch die Nutzung KI-gesteuerter Zielgruppenintelligenz und strategischer Partnerschaften bietet das Unternehmen Vermarktern eine intelligentere und verantwortungsvollere Möglichkeit, Millionen von Kunden in der realen Welt zu erreichen. In einer Zeit, in der Vermarkter sowohl Volumen als auch Präzision verlangen, ist das datengestützte DOOH-Angebot von Westfield Rise ein entscheidender Wendepunkt – es verbindet die Reichweite von hochfrequentierten Einzelhandelszentren mit der Zielgruppen- und Messgenauigkeit digitaler Werbung. 

Weitere Informationen finden Sie unter www.westfieldrise.com