Netflix Weihnachtsspektakel: Dominierende Präsenz in Paris mit einer 360°-Kampagne

Der globale Streaming-Anbieter Netflix bat uns um die Gestaltung einer Kampagne mit siebenwöchiger 360°-Mediendominanz im gesamten Center, die unter anderem den Einsatz von statischen Medien, DOOH, Co-Marketing (soziale Medien, CRM, Pressemitteilung usw.), eine Weihnachtsbeschmückung – und zwar auf dem größten Weihnachtsbaum von Paris – sowie eine Sponsorship für eine Eislauffläche umfasste.

Die riesige, „Marquee“ genannte Werbetafel des Centers wurde über die Dauer der Kampagne mit witzigen Botschaften gefüllt, die die Besucher des Einkaufszentrums über Neuigkeiten rund um die Marke informierten und bei Laune hielten – und dank Events und der Verteilung von Geschenken konnten sie von der Kampagne auch gar nicht genug bekommen. Berühmte Persönlichkeiten, wie die „Emily in Paris“-Hauptdarstellerin Lily Collins, wurden aufgerufen, die Kampagne auf ihren eigenen Social-Media-Kanälen zu teilen.

Mit gut 930.000 Ladenbesuchen im Kampagnenzeitraum 10. November 2022 bis 5. Januar 2023 (ein Zuwachs von 18 % gegenüber der Besucherfrequenz im Vor-Covid-Zeitraum 2019) und einer massiven Resonanz bei den Besuchern vor Ort, die – wie viele Stars, darunter Alban Lenoir und Camille Cerf – Fotos vom Marquee und dem Weihnachtsbaum machten und teilten, konnte Netflix sein Ziel, mehr Bewusstsein zu schaffen, souverän erreichen.