Aller guten Dinge sind … zwei! Das galt auf jeden Fall für die US-Modemarke Tommy Hilfiger, die an ihre höchst erfolgreiche nicht digitale Debütkampagne in der Westfield Mall of the Netherlands im vorigen Jahr mit dem Start ihrer neuen Kollektion anknüpfte – einer Kollaboration mit dem kanadischen Singer-Songwriter Shawn Mendes.

Mit dem Erfolg ihrer ersten nicht digitalen Kampagne im Rücken fuhr die Marke ein Jahr später mit einer ähnlichen Aktivierung, die zeitgleich im Westfield Stratford City in Großbritannien ausgerollt wurde, groß auf. 

Kombiniert erzielten die Standorte eine beeindruckende Dominanz, die den Zulauf im Store steigerte und Bewusstsein für die neue Kollektion schuf. Das Ergebnis: erhebliche Uplifts von der Vorkampagne bis zum Launch für den Store im Allgemeinen sowie auch für die Produktlinie TOMMYXSHAWN im Einzelnen. Der kanadische Singer-Songwriter – und Tommy Hilfiger – landeten damit einen weiteren Hit in ihrer bereits langen Erfolgsliste.

Die wichtigsten Fakten:

• Nicht digitale Kampagne

• Zeitgleiche Aktivierung in Großbritannien

• Wirkungsvolle Dominanz, die das Bewusstsein und den Kundenzulauf im Store steigerte und zu einer entsprechenden Verkaufskonversion führte.

Resultate

+26 % beim Gesamtladenumsatz (+9 % Uplift bei der Besucherfrequenz) und +9 % mehr Besucherfrequenz ggü. Pre-Launch